电子商务的现状:2022年及以后的一些见解

疫情只是助长了这一趋势。从2019年到2022年，整个行业的流量趋势同比增长了73%。如果我们看看电子商务最火热的月份——也就是寒假月份——我们会看到明显的增长。例如，2021年12月的流量达到了历史最高水平。但问题仍然存在:经济增长会在2022年及以后继续繁荣吗?流量数据显示，尽管人们对网上购物平台的兴趣达到了历史最高水平，但它可能正在降温。2020年的年增长率为23%。一年后的2021年，增长率为29%。2022年到目前为止，我们只看到9%的流量增长，大大低于2021年29%的总量。然而，到2022年底，客流量增幅可能会明显高于9%，尤其是在假日购物之后。但随着经济担忧的迫近，今年的增幅可能会稍微温和一些。对于电子商务企业来说，这可能意味着单纯依靠整体市场扩张来推动业务增长不再是一种可行的战略。随着市场增长放缓，你应该重新调整营销策略，以赢得更多的市场份额。

亚马逊是北美和欧洲的第一电子商务品牌。但当我们把目光投向西半球以外的地区——MEA(中东和非洲)、LATAM(拉丁美洲)和APAC(亚太)——情况就有些不同了。在非西方地区，亚马逊进入了前三名，但其他顶级市场参与者则更加本土化。总体流量产生的情况与你对电子商务品牌的预期相似——绝大多数流量都是直接的。这意味着，品牌知名度是任何电子商务营销人员工具箱中最强大的工具。在电子商务领域，直接流量一直占据流量的最大份额，而且这一趋势在疫情期间一直在增长。然而，到2021年底，直接访问人数的激增标志着恢复到大流行前的水平，并在此后继续增长。截至今天，直接访问的人数超过了8人占全球电子商务流量的3%

当单独考虑单个区域时，我们会发现一些变化。以欧洲为例，我们发现了与全球趋势相比的一些差异。虽然在全球范围内，直接流量在2022年有所回升，但欧洲电子商务市场还没有出现如此急剧的增长。同样，欧洲的搜索流量一直呈上升趋势，这表明了强大的搜索引擎优化策略的重要性。每一个市场都有未开发的增长潜力。为了探索电子商务市场的潜力，我们调查了每个地区顶级电子商务参与者的受众，以找出其增长潜力。例如，这张图比较了拉丁美洲不同国家的电子商务市场。

查看拉丁美洲电子零售商提供的产品的需求统计数据(基于关键字数量和这些关键字的流量)，以及与受众规模相关的数据，我们能够生成总可寻址市场和可服务可用市场的指标。

使用流量分析，我们深入探索了美国、欧洲和亚洲的顶级产品。以下是来自亚太市场的顶级产品。

在这里，科技产品主宰了一切。通过观察不同的电子零售商对每种商品的每月流量，我们可以看到哪些产品在市场上最热门。随着顶级电子商务网站和最热门的产品，我们探索了电子零售商在他们的广告中使用的最有效的情感触发器来吸引客户点击。这张图表显示了导致美国顶级电子商务玩家转换最多的情感触发因素。虽然Semrush流量分析可以帮助你发现大量有用的见解，但我们想提供一些基于我们在这篇文章中分享的数据样本。电子商务将继续增长，但随着增速放缓，仅靠市场增长不足以获得成功。为了未来的增长，企业应该专注于强有力的以数据为基础的营销策略。顶级玩家、流量趋势和市场潜力在不同地区有很大差异。在今天的电子商务环境中，明确目标地区并分析数据是成功的关键。顶级产品和广告策略也因地区而异。当你想要增加你在本土市场的影响力或打入新市场时，了解当地客户的需求是至关重要的。在本文中，我们只是触及了这个令人兴奋的行业的皮毛。如果历史告诉我们什么的话，将会有很多令人兴奋的机会来。在这个快速变化的行业中，保持领先是成功的关键。更多关于新兴电子商务趋势的数据和见解，请尝试Semrush Traffic Analytics今天!