SEO拆分测试结果:样板内容如何影响SEO性能

我们的大多数追随者不能确定，但好消息是，我们已经准备好了所有的答案。阅读案例研究，找出结果。多年来，在SEO社区中有许多关于“样板内容”的关注和讨论。seo已经讨论了谷歌如何根据周围的HTML标记或它们在页面上的位置以不同的方式对待不同的页面元素。虽然谷歌说它通常在识别样板文本方面做得很好，而且不会因为这类内容而惩罚你，但谷歌的一般指导方针指出，你应该尽量减少样板内容。几乎每个网站都有某种形式的样板内容。就SEO而言，样板内容是指在一个网站的多个网页中重用的文本或链接，而不会显著改变原始内容。页眉、页脚或侧边栏中的文本和链接就是众所周知的例子。作为一名SEO，您希望给搜索引擎正确的信号，并帮助他们理解页面上哪些内容和主题是重要的。这就是为什么我们想在电子商务网站的多个模板的样板内容中测试标题标签的影响。为了理解一个网页的内容是关于什么的，谷歌观察不同的东西，比如标题，来找出真正强调的是什么。正确使用HTML标题标签可以使内容更有意义，并帮助搜索引擎更好地理解页面及其目的。这导致了一种假设，即样板内容中不必要或不相关的标题会使您的内容变得不那么有意义和相关，可能会对SEO性能产生负面影响。

该网站在侧边栏(在分类页面上)和页脚使用 HTML标签(翻译的例子):

产品页面另外在主要内容元素中有样板 ， HTML标签(翻译的例子):

我们决定将所有的样板标题标签改为 标签。注意，这不会改变内容的视觉表示，因为它是用CSS类选择器样式化的。

只有强调主要内容的标题标签，如 产品描述，保持不变。我们使用SplitSignal来设置测试。如前所述，我们选择在不同的页面模板上运行两个测试:类别页面(PLP)和产品页面(PDP)。通过分层抽样，选取约500个类别页面和1500个产品页面作为变量或对照。我们开始测试，持续了21天。我们能够确定Googlebot访问了99%的测试页面。

经过21天的测试，我们审查了两个测试的结果。我们看到，对于这两个测试，到不同页面的流量优于建模对照组，这意味着测试是积极的。去掉样板内容中的标题标签，测试类别页面的有机流量估计增加了3.9%，测试产品页面的有机流量增加了8%。当累计视图中的蓝色阴影区域的表现低于或高于x=0轴时，该检验在95%的水平上具有统计学意义。观察两个测试的累积表现，我们可以得出结论，效果变得非常迅速显著。这意味着我们可以确信，我们看到的增长是由于我们所做的改变，而不是其他(外部)因素。注意，我们并没有将实际的对照组页面与测试页面进行比较。而是基于历史数据的预测。该模型预测了反事实的反应如果没有进行干预，这种情况就会发生。我们将其与实际数据进行比较。我们使用一组控制页面来为趋势和外部影响提供模型上下文。如果在我们的测试过程中有其他变化(例如，季节性)，模型将检测并考虑它。通过过滤这些外部因素，我们可以洞察到SEO变化的真正影响。测试表明，谷歌确实给样板内容中的某些HTML元素(如标题标签)赋予了一定的权重。如前所述，标题可以使内容对用户和搜索引擎更有意义和相关性。我们可以得出这样的结论:反过来也是对的;样板内容中不必要或不相关的标题会降低内容的意义和相关性，从而导致次优的有机性能。

对数据的分析表明，测试的页面在搜索结果中开始表现更好。我们不仅看到了点击量的增加，还看到了印象的增加，这表明测试的页面与页面排名的搜索查询更加相关。

标题为标签元素中的内容赋值。因此，强调你的主要内容，少强调所谓的次要内容可以提高相关性是有道理的。虽然谷歌表示它通常非常擅长识别和评估样板文本，但结果表明，最好控制并确保页面上使用的标题有助于强调主要主题和页面内容。这个测试的结果进一步激起了我们的兴趣，所以我们决定在多个网站上推出这个测试的变体。您可以期待在未来的案例研究中了解更多关于这个主题的内容。请记住，适用于一个网站的东西不一定适用于另一个网站。唯一确定的方法是测试什么对你有效!