区块链技术如何从根本上改变广告的未来

社媒营销

PPC秀区块链技术如何从根本上改变广告的未来

AdStage团队23分钟阅读分享

欢迎来到第92集的PPC秀，在这里我们采访付费营销中最优秀和最聪明的人。本周我们邀请到了MEDIA Protocol的首席执行官James Tabor，来谈谈区块链技术、数据、广告欺诈以及如何更好地发展消费者、广告商和发布者之间的关系。收听了解:

如何利用消费者数据-通过内容参与-帮助更好地通知广告支出区块链如何比传统广告更好和更安全，因为数据将通过分类账保持安全区块链技术如何改善消费者和广告商之间的关系

一如既往，您可以在:Apple Podcasts, Spotify, Stitcher, Overcast, Soundcloud，和Tunein Radio找到我们。James Tabor是区块链公司Media Protocol的首席执行官。James在广告和商业版权方面有超过十年的专业经验。自2011年以来，詹姆斯帮助成立了几家数据分析初创公司，专注于利用技术让用于与消费者沟通的海量数据变得清晰，并改变媒体和广告的工作方式。JD Prater: James，欢迎来到PPC秀。

James Tabor:谢谢你邀请我，JD，很高兴来到这里。JD Prater:是的，你刚刚在某个技术会议上发言，所以我很高兴你能抽出时间来参加我们的播客。但在我们深入讨论一些真正有趣的话题之前，你为什么不给我们简单介绍一下你的个人经历，你在哪里，你要去哪里，你正在做什么。James Tabor:当然，我的名字是James Tabor，我是MEDIA Protocol的CEO。大约15年前，我开始了我的职业生涯，卖广告牌，路边的大海报。然后我开始为数字和商业版权工作，为广告网络工作。我和贝克汉姆夫妇和安迪·穆雷这样的人合作过。大约八、九年前，我离开了这个行业，因为我对规划和理解广告实际表现的难度感到沮丧。所以我开始建立科技公司，我给你们一个狗屁的bingo积分卡我的职业生涯现在已经完成了，因为大约七八年前我们开始做大数据，在它被称为大数据之前。实际上，我们所做的有点像预认知优化，这是很明显的，人工智能机器衬里，那是在人工智能成为一个失败的大数据项目的缩写之前。然后，当我们发现，特别是以太坊协议，区块链成为拼图中缺失的一块。所以我们发现，在尝试在品牌和内容创造者之间建立这种直接与消费者的关系的术前数据中，总是有一些模糊的边缘情况，那里会有问号。我有数据，我有分析，我有预测分析，我们能做什么，我们如何让人们做他们说要做的事?区块链和智能合约和媒体协议

这就是区块链的用途我们有了智能合约。现在MEDIA Protocol所做的是重新想象我们在互联网上推广、互动以及为内容付费的整个方式。作为一名绩效营销人员，你知道当你试图让人们来找你时，你的内容，你所有的内容都有一个URL。你所做的就是把人们引向这些url。我们面临的挑战是，我们必须通过中心化的实体，它们的商业模式是拥有你的钱和消费者的数据行动，和善良永远不会相见。他们非常渴望确保这些互动尽可能多地从头开始。

                                    所以什么媒体协议是允许您创建智能url使用区块链。你创建了一个钱包，一个智能钱包，复制粘贴你的url，现在你的页面上就有了一些JavaScript跟踪。你把代币放进去。你说你想要什么奖励那些喜欢，分享的人。分享是非常重要的…阅读。以及如何分发这些代币。因为真正的奇迹发生了，不是X次的印象或Y次的点击，而是当我在网上找到我觉得有趣的东西，然后复制粘贴，然后在WhatsApp、微信、LinkedIn、短信、电子邮件上联系你，把它写在明信片上，把链接发给你。在绩效营销术语中，我们称之为“狗社交”。这就是你失去控制的地方。现在MEDIA协议允许你做什么，你实际上说“好吧，这是共享它的笔记，现在回到它的人，我们现在可以分发那些令牌了“它带来了更多的清晰。现在从消费者的角度来看，让我们假设我给你看这个链接，假设它是耐克运动鞋。耐克有一些代币，比如他们的品牌Primeknit，我在网上看到了，我分享给你，然后你碰巧又有一些代币。现在，我得到了这些代币，但它们不仅仅是耐克代币。我可以把它们花在VFT上，或者Spotify上，或者我可以去PPC节目上，看一个播客，然后说我真的很喜欢你在这里做的事情，然后给你小费或为你的内容付费。它可以让我们完全重新画出这个图。抱歉，这是一个有点长的介绍，但它是有点令人兴奋的。JD Prater:是的，我得到的最主要的东西是你们付钱让我听播客。所以,是的。不，这听起来非常非常高级。真的真的很酷。我喜欢你提到的广告客户赢了，消费者也赢了。我只是想回到过去。作为一个广告主，一个绩效营销者，我们听说过区块链。你知道，它已经存在好几年了。你如何定义区块链，为什么你认为它在我们前进的过程中如此重要?James Tabor:区块链已经成为…区块链是另一个流行词，当然是在广告技术游戏中。我们有大数据，我们有人工智能，我们现在肯定有区块链。幸运的是，我不记得什么是真理，但我们总是高估一项技术在短期内的影响，而总是低估它在我们过去的影响。在大数据革命期间，许多人认为几年之后它就会失控，因为他们认为自己什么都没看到。但是，如果没有大数据，我们现在通过区块链所建立和利用的工作就不可能实现。

                                    区块链基本上就是一个分类帐的事情已经发生了。它在多个地方举行。如果我们从广告的角度来考虑，我告诉你，我将为Y次的播放次数支付X钱，这是复制到这里和这里的，所以你已经进入了公共模式。当印象发生或视图发生时，它被存储在一些度量中。它基本上去掉了参数。

                                    现在,区块链。你可以用智能合约和令牌模型开始做什么…以太坊区块链是比特币中第二著名的，它有一个叫做开始合约的东西，它允许你基本上创建一个代币，告诉你如果你做了X，以及创建一个记录，我将给你y。所以我可以和你订立一个智能合约，例如，它会说，“我要来擦你的窗户，你要去擦。给我五块钱。”我们在那里创造了一个小小的技术神谕让我们把它想象成一个传感器，一个在你房子里的小光传感器，当我擦窗户的时候它就会变得更亮。这触发了它，我通过智能合约获得报酬。

                                    区块链,我们有聪明的合同,他们不加密。我可以从第一手经验告诉你，这个行业已经厌倦了人们谈论区块链，然后咆哮它是技术。在我的整个职业生涯中，我非常非常重视的一件事就是寻找你可以处理的商业案例。大数据很大程度上是围绕这样一个问题展开的:人们已经获得了大量可靠的信息，所有东西都很难访问，我们如何获得更多的信息，并使其在整个组织中更容易访问?人工智能能够从预测者…甚至从分析到预测分析，也就是如果你这样做，就会发生这种情况，再到规定性分析，也就是你应该这样做，就会发生这种情况。你必须从业务的角度出发，好吧，当我们与消费者交谈时，我们真的不知道我们需要做什么，所以让我们尝试一些新的东西。然后，区块链，对我们来说，就像拼图中缺失的一块，我们知道现有的系统是坏的，我们把以前的模型放到了网上。我看不出Facebook或谷歌与50年代、60年代、70年代或80年代的电视台或电台或报摊有什么区别。他们聚集了大量的观众，他们的业务主要是出售广告空间。他们不允许我们做的是，尽管互联网的奇迹，是建立直接的消费者关系。这就是区块链的用途。

JD多嘴的人 :                     非常酷。每当你思考这种直接与消费者的关系时，我知道你在一开始就触及到了这一点，但你如何看待这种关系的发展?从现在开始，或者从现在开始的五年内，你认为会是什么样子?James Tabor:我们希望看到它是什么样子的……这是我们必须要做的挑战之一，所以MEDIA Protocol并没有被构建成一组应用程序或一组sdk和api，因为我们想看到每个人都集成它们。我们希望主要品牌和发行商能够整合这一功能。这意味着它要做的是，它创造了所有的观众，把它放在内容创造者的指尖。我要画一个小图，看看我们能不能做到。

JD多嘴的人 :                     是的,去吧。



詹姆斯他泊 :                我们先试着这样做。我们有…你有，我们将选择这里的品牌和内容创造者。我要确保我有最好的笔迹。我们想要接触到人们。我们非常非常有兴趣让他们知道我们需要推广或谈论什么。能通过吗?

JD多嘴的人 :                     是的。James Tabor:现在我们面临的挑战是，我们有一个中心化的实体，我们必须把我们的内容和钱发送给他们，以换取我们可能得到什么回报的想法。他们都声称自己这样做。JD Prater:也就是facebook、twitter和谷歌。经历它们。



  

James Tabor:是的，集中式实体。他们声称拥有这个网络。他们声称这是你能接触到所有这些人的唯一途径。现在，我们在这里说的是，实际上有了媒体协议，这些仍然有很大的发展空间。我的意思是，当你有能力接触到十亿潜在的人…我的意思是，我当然不能让我的Facebook上的东西出现在我的Twitter上饲料。

                                    我们要做的是,想象你有…你创建了这个，你把你的内容，你把它放入这个智能钱包-那将是一个钱包的图片-你的内容总是一个URL。URL 1, URL 2，不管你的活动中有多少。你说你想分享X %，或者放弃X %的阅读，Y %的点赞，Z %的分享。你往里面放了一些代币，你还是会买到一些广告位，但假设它到达了1号人。第1个人点击，他们得到一些代币。他们现在做了一件非常重要的事，就是他们把信息分享给第二个人。他们也会分享给第3个人，但第2个人会分享给第4个人，以此类推。你实际上看到的是，如果你只是继续提供眼球和印象，你将从这段内容中获得更多价值，更好的互动。我们可以确保这个人为他们的行为获得MEDIA Protocol令牌，这个人从那里读取得到它，但肯定会从这里分享得到更多。等等，等等。现在，我们仍然是Twitter, Facebook，谷歌，这些人仍然在赚钱。他们仍然被分配了一部分正在发生的事情。但我们实际上激活了网络的其余部分。我们实际上是在表彰那些为它带来真正魔力的人。   





这些人能够做的是，作为一个品牌或内容创造者，如果你认可了一个存在的行为，你就会给他们奖励。然后他们可以去其他地方兑换，例如，可以用工资单的形式支付。我想可能是小费，或者小额支付。这让我们可以开始考虑再平衡。首先，我们不仅将价值传递给消费者，而且消费者也将交互和数据传回。我们将集中的数据播放器视为网络中的一个节点，而不是网络本身。我不了解你和你的观众，但我不生活在Facebook上，不生活在谷歌上，不生活在Twitter上。我住在这三个地方。当我分享链接时，我可以告诉你，如果我在推特上发现了这个，我可能会转发它，但这可能是一条短信，那可能是一封电子邮件，那可能是一个LinkedIn消息，那可能是一个WhatsApp，或者我们聊天。我们可以用区块链做的是了解它是如何在网络中移动的，得到更清晰的信息。然后数据就会返回给你。因为在现有模型中，最大的挑战是，数据在此停止。当我试图购买和计划在线广告时，我总是发现我得到了更漂亮的图表，然后我实际上得到的分析就像“哈，是的，有些事情发生了”。这是非常酷的，这是一种颗粒状的，但做归因变得有点复杂。我们可以用令牌模型做的是，作为对令牌的交换，这些人实际上直接与作为品牌的您或作为内容创建者的您共享交互数据。现在，这显然取决于人们能够处理和解释自己，但正如我前面提到的，大数据技术是存在的。这些分析的人工智能技术已经存在，现在实际上是一个很好的机会开始利用它们。希望这是有趣的。

JD多嘴的人 :                     是的,不,绝对。当你考虑传统广告和区块链的对比时，我总是考虑区块链的安全性。你认为目前安全方面的这些差距在哪里?我想我们都知道区块链和账簿是很安全的，它是双向的，它有一个公共记录，但是你在哪里看到这些缺口现在召唤吗?James Tabor:嗯，协议或写入区块链的内容的安全性是非常高的。比如说，数据的安全性，就变成了一个完全不同的问题。在我画的那张图上你必须有一个混合模型。我不打算……没有人执行任何区块链直接到消费者关系将消费者数据放在区块链。而你没有…如果你考虑的是土地登记或者是我给你擦窗户的合同，如果我们有五六千份记录或者类似的版本如果我给你擦了窗户，你就不能不给我钱，当然如果我没给你擦窗户，我也不能要求你付钱。这是区块链的一个很好的例子。如果我们把所有的消费者数据都写到区块链上，我们就创建了数千个故障点，而不是一个故障点。如果我们想想剑桥分析公司和那里发生的问题，实际上有一个应用程序滥用了Facebook的API。这成了一个单一的失败点。让我们假设该应用程序实际上是一个区块链应用程序，它的所有用户实际上都有一个记录。那么每个人的数据就会有40万个潜在的故障点。您还可能运行着世界上最大、最慢的应用程序。区块链是超级安全的。从媒体的角度来看，我认为它更多的是结算玩家和智能合约玩家，而不是直接的证券玩家。

JD多嘴的人 :                     明白了。好的,很酷。当你思考这个问题的时候，你看到了什么，一些限制?我们是不是都得相信区块链才能成功?这真的是限制吗?“区块链技术对广告商有什么限制?”

詹姆斯他泊山了 :                实际上,并不是每个人都能做。MEDIA Protocol所处的位置，是我们被归类为区块链的大规模采用播放器。有人在建立我们所说的“轨道”，即每秒高交易量。有人在上面建立了各种各样的市场层。我们所做的是构建一些与HTML5或PHP相似的东西。开发人员可以选择集成它。这意味着我的祖母将开始在区块链上使用加密货币，而实际上不知道发生了什么。她将看到这些小分数开始累积，而不是每月为她的有声书支付17.99美元，她可能会被要求支付20个MEDIA Protocol代币，因为她一直在分享《Gardener’s Weekly》的文章，但并不一定知道这些文章得到了提升，她只是获得了积极行为的奖励。

99%的人永远不会有意识地使用区块链。他们会知道的。我觉得99%的人都没有有意识地使用人工智能。人工智能不是人工智能直到…人工智能在存在之前只是人工智能。这意味着我们需要看到整个行业的采用程度。99%的人永远不会有意识地使用区块链。他们会知道的。我觉得99%的人都没有有意识地使用人工智能。人工智能不是人工智能直到…人工智能在存在之前只是人工智能。几周前，我曾试图与某人谈论谷歌Maps背后令人惊叹的AI以及它为我重新安排路线的能力，他们说:“哦，这并不难，这只是一张地图。”好的。这是我认为你将会看到的最令人印象深刻的人工智能的现场版本之一，但你现在可以在你的口袋里看到。当然，因为它的存在，我们已经习惯了它。大规模采用的问题很大程度上是将技术与用例分离。我们与许多品牌和营销人员交谈过，他们非常希望与消费者的数据建立更好、更直接的关系。为了更好地了解谁是一个对他们来说真正有价值的人是这个神奇的网络中最重要的人你有一段内容，它开始，它发布，它发布，它发布，它发布。谁对你来说是至关重要的人或个体?因为这样你可以让事情变得更相关，你可以吸引那些知道的人，这个应用就会变得非常非常有价值。

                                    我们已经开始做的就是专注于这些挑战。我们创建了一个叫做“数字未来顾问”的组织，这是一个非盈利组织。我们是非常自豪的创始成员。它是关于创意、营销、媒体、内容和广告以及技术的交叉。我们把很多人聚集在一起，实际上我们在纽约做了一些事情，在伦敦也做了一些事情。我们在戛纳媒体发布会，我们在那里做了一些事情。今年的主题是区块链。在第一天开始的时候，有很多人说:“哦，区块链有点奇怪，有点可怕，我不知道是否每个人都在跟我说它，但我真的不知道它是什么，我们需要它做什么。”我们在两天的时间里所能提供的服务是，几乎每一个垂直领域、每一种商业类型和每一个机构的营销人员都遭受或正在经历类似的问题。有几个技术用例可以让区块链使用，他们可以开始使用它。这意味着突然之间，那些可怕的，有点像加密技术的书呆子，我被认为有点市场背景，变得不那么有威胁和可怕了，因为没有人真正谈论这项技术。我们讨论的是，如果你想做这个，那么实际上你可以做这个，你可以做那个，然后你可以创造这个这就是我们开始看到收养发生的地方。

JD多嘴的人 :                     是的。非常先进，非常酷!是什么让你产生这个想法的?是什么促使你建立了媒体协议，让你理解了治理的概念，也理解了市场营销和透明度，最终理解了全面经济的概念?James Tabor:我有媒体和广告的背景，我是那种孩子，你可能会给我唱一首80年代中期的广告歌，我就能帮你完成它，告诉你海报是什么样子的，也许现在甚至可以解释印刷策略是什么。我六岁的时候不知道印刷策略是什么。我非常非常相信广告和市场营销的力量。我在这个行业的经历，以及围绕这一领域开发技术的经历促使我们朝着这个方向发展。团队的其他成员其实都差不多。其他的创始团队成员，我们都在社交大数据和人工智能领域做着不同的事情。我们只是在看电影。我们进入加密货币的时间还算早，我的养老基金讨厌我，因为我进入加密货币，爱上的是技术，而不是资产类别。但是，你知道，我们需要把区块链和加密货币分开。我们讨论了一些想法，大概是在两年半前我们第一次见到这个团队的时候，我们讨论了一些想法。AI和GI仍然非常热门，我们围绕着它们建立业务。我们只是思考区块链，我们觉得我们可以用它做些什么。实际上，我的一个联合创始人，汤姆，有一次我们坐在一起说，好吧，内容营销是非常重要的。我的意思是，你们都知道，你们的观众也知道。你总是在推动按点击付费的流量，而不是直接指向这双运动鞋，而是提供了一个关于为什么这双运动鞋如此神奇的内容漏斗。然后你继续下去，你终于让这个人转变了，因为这让你建立了这种关系。



                                    我们在想什么如果我们构建了一个应用程序，我们可以下载并创建一个新的浏览器，然后有人去了，但如果我们只看URL呢。那是一个巨大的电灯泡时刻，因为如果你说应该存在一个去中心化的网络，在那里人们可以创造，分享和评论内容，这就是互联网的基础。它的建立是作为一种同行评审信息的方式，并记录可共享的信息。现存的标准是URL。它可以是任何类型的端点，它可以是IP地址，IPFS地址，但URL是最好的方法。

                                    这是当一个灯泡了。我们不需要建立一套全新的基础设施。我们可以创建一组sdk让人们使用它。试着让它像添加条纹到一个新的商业堆栈一样简单。而不是说不，你必须删除这个，你必须得到这个。你能想象向你的祖母解释吗，奶奶，这个神奇的去中心化，你可以因为你的内容得到奖励。你需要在iPad上删除这个。是的，你按，你按住它，是的，我们已经讲过这个了，奶奶。现在下载这个新的。现在拿出你的纸，写下你的24个字符，字母数字…哦，奶奶，它死了。

                                    这对我们来说毫无意义。所以灵光一现的时刻是url。最大的灵感是sdk和api，我的意思是，这是我们多年来一直在展示的微服务。对我们来说真正重要的时刻是开源程序，让我们把它变成一个协议。因为你不能通过声称自己有答案和想法来达到这种程度的实验。灵感来自于我们的CPO, Mark。一个周四晚些时候，我们在办公室讨论对抗性系统和强化系统的好处。我们是这么酷的孩子，那只是我们试图消磨时间的事情。

对我们来说真正重要的时刻是开源程序，让我们把它变成一个协议。因为你不能通过声称自己有答案和想法来达到这种程度的实验。

Mark指出，强化系统的最大问题是，你可以在其中编码偏见。在这个阶段，我们在智能合约中写了很多东西，这个CRC20私有保护的东西我们把X固定在这个上，把Y固定在那个上，所以我们应该把这个去掉。因为我想找到像JD这样的人，然后说，嘿，通过与你合作的网站我们要整合这个小东西。我想让你们开始用它做实验，但顺便说一下，5%的奖励必须给分享它的人。你去吧，但我想让它达到3.5%或12%或者测试一下。我们会说，哦，哦，我们不能那样做。所以，我们把所有的代码都撕掉了，在这个阶段开放源代码是没有意义的。所以,是的。这是我们的三个瞬间。

JD多嘴的人 :                     哇,人。那是非常酷的!James Tabor:我们花了大约15个月的时间才想出一种合理的方法来实现这个目标。我相信你和你的观众和听众已经听说了很多区块链，但看到很多人，要么现有的商业模式加上区块链，然后走爵士手，哇。好吧，你除了让它慢下来之外没做什么。我们认为这是一个非常好的机会，只是撕毁现有的图表，或者只是重新绘制现有的图表，并开始尝试做一个社区克。我们认为这是一个非常好的机会，可以撕毁现有的图，或者只是重新绘制现有的图，并开始尝试做一个社区gram。

JD多嘴的人 :                     好了。好吧，让我们来看看它的战术应用。所以，有了这些听众，我们可以说我们都被说服了。让我们开始吧。我们如何开始并弄清楚如何获得我们的智能url ?

如何获取James Tabor:好的，最好的方法显然是与我们联系。我们有一堆混合技术，我们将与它融合。如果你想上Github，我们有RC20协议的代码，还有一些用例是关于如何实现它的。我们正在寻找愿意开始尝试的人。我们已经编写了一堆api，用于在其上构建移动应用程序。我们实际上创建了一个演示应用叫做CryptoCatnip，网址是getcryptocatnip。com两个应用商店都有。它所做的只是在互联网上搜索加密新闻，然后运行，我们分配代币，你可以了解在它之上构建的功能。我们真正期待的下一步是和像你和你的观众一样的人谈谈我们的web SDK下一步该怎么做。人们在这个领域使用什么样的语言和堆栈。我们也一直致力于发行商门户的开发，因为所有人都相信这一点。你们都想开始添加媒体协议到你的url。你们都想尝试一下。我们已经创建了一个接口，因此如果您持有MEDIA Protocol令牌，您可以进入，您可以参数化它，这与您参数化现有性能活动的方式没有什么不同。我们不需要营销人员去学习如何编写，这样很容易发生，因为那只是一场噩梦，我不会写selenium代码。是的，开始的方式，我们只是想做一些实验。我们很乐意从你们和你们的社区成员那里听到你们面临的挑战。随着……我的意思是你已经走在付费社交的前面了?

JD多嘴的人 :                     是的。James Tabor:你已经在这个领域工作很长时间了。当谈到归因或理解分享时，你面临的最大挑战是什么?让我们简单采访一下JD。你所面临的最大挑战是什么?JD Prater:当然，伙计。我觉得你在黑暗社交上搞定了一对情侣。当人们在分享内容，而你却看不到它时，这总是很困难的。或者，如果你使用谷歌分析来理解，那是直接的流量，你只是看不到它的来源。你只知道它可能在工作，但你可能不知道它在工作，对吗?我不能完全说出来。



                                    我认为我们遇到另一个问题与归因是设备。你有台式电脑，笔记本电脑，手机，平板电脑，你仍然是你，但你跨越了所有这些不同的设备，所以理解这是什么样子。Facebook Analytics开始在这方面提供帮助，但你必须登录Facebook或登录Facebook，所以在这方面你会受到一些限制。当涉及到数字网络上的实际归因时，这些可能是最大的问题，我们甚至还没有接触到离线、口头传播和了解内容是如何实际分享的。这部分更令人困惑。James Tabor:在我们开始真正解决线下部分之前，我们必须先解决数字部分。你能用区块链做的工作之一是…所以媒体协议，谷物给你加密的方式是，我们可以创建所谓的软钱包，在web 3或智能手机的安全声明中。你可以很快开始…我们正在做的其中一件事就是让委派更容易。而不是每个人都被锁定在Facebook上，你只需要这个哈希id，这是你的代币碰巧去的地方。现在，基于你在哈希ID上收集的数据的交互，你可以建立一个，我想，从单个客户的角度，一个关于这个人或这个实体在做什么的想法基于他们对你的行为。我们必须解决可用性问题，因为我们讨论的是我们在线时戴的帽子的数量。当然，这在不同的设备上是不同的。在我的笔记本电脑上，我是一个完全不同的人，然后我在平板电脑上，然后我在手机上，然后我在kindle上。我可能是一个不同的人，这取决于我在chrome的哪个选项卡。这些关系变得非常非常复杂。我发现了一件令人惊讶的事情，因为我的职业生涯是从广播开始的，卖广告牌，卖海报，你在美国有一个标签叫做Root。这是一个消费者如何与广告牌互动的概率模型。我认为，就消费者与数字广告的实际互动而言，它比我见过的任何东西都更准确。在我的笔记本电脑上，我是一个完全不同的人，然后我在平板电脑上，然后我在手机上，然后我在kindle上。我可能是一个不同的人，这取决于我在chrome的哪个选项卡。这些关系变得非常非常复杂。我们看到YouTube已经和尼尔森谈了好几年了，讨论如何让YouTube和TVR一样被人看。然而，我清楚地记得当YouTube第一次有它的广告团队的时候，他们只是嘲笑尼尔森，你怎么可能用概率模型来计算出2亿人看了基于1000个尼尔森家庭的东西。你可以做到的。有一个…我相信我们在讨论这个问题时只是为了热身，我相信因为很难将其直接带到消费者层面，我们已经变得过于迷恋关于粒度的狗屁指标。伟大的内容，伟大的创意，完全是技术不可知论者。不管怎样，它总是会非常非常好地工作。我们真正纠结的是理解我们的消费者喜欢什么，不喜欢什么，尽管我们作为绩效营销人员得到了大量的数据。“我不知道50%的效果如何”这句老生常谈听起来仍然非常正确。我们真正纠结的是理解我们的消费者喜欢什么，不喜欢什么，尽管我们作为绩效营销人员得到了大量的数据。“我不知道50%的效果如何”这句老生常谈听起来仍然非常正确。

我们考虑每一个开始的性能活动，我们开始时必须进行AB测试和优化。这个世界上没有一个人，或者观众中没有一个人能说，是的，我可以告诉你，每次当我开始一个活动时，我都是直的，它优化到100%。这几乎是不变的，因为客户数据和保存这些数据的人之间是脱节的，他们并没有真正分享这些数据。我们如何移动它?

                                    我们可以进入离线归因,因为太棒了。离线归因对于我来说，特别是作为一个前广告牌人，移动使用和广告牌之间的关系绝对是天文数字。作为“谷歌这东西在你的手机上”的行动号召，这是惊人的有效。在英国，我相信在美国也是如此，谷歌、Facebook和亚马逊是广告牌上最大的三个买家，然后是苹果。以上就是前四名了。这是世界上最大的四个品牌，世界上技术最先进的四个品牌。他们喜欢老式的广告牌。然后他们就知道，你会得到这种奇妙的关系，分享你的声音，分享你的思想。当我们在网上看到一些东西，我们看到一些内容，我们进入一个漏斗。我们实际上知道我们在看什么。JD Prater:这个观点很好，我喜欢这个观点。让我们总结一下。我敢肯定，这是每个人听不懂的，但如果他们有兴趣了解更多，更多地了解你，MEDIA Protocol，他们怎么能联系到你，他们怎么能了解更多?James Tabor: [email protected]，就是[email protected]我也在用电报，詹姆士·斯塔鲍尔，J-A-M-E-S T-A-B-O-R一个字。我对所有这些都有回应。我的推特是@sportingpress，推特是@media_protocol。事实是，这个想法在我们团队的大脑中占据了一个奇怪的空间，虽然它很难用语言表达出来，但它是我们正在研究的一个相当大的概念。任何正在观看和收听的人如果想和我们一起深入研究，开始实验，开始讨论一些真实的用例，我们都会喜欢的。它将帮助我们开始简化一些与此相关的语言。我们正在努力做的是创造一个更好的互联网，在品牌和消费者之间建立更好的关系，更好地理解消费者在做什么，向相关性迈进。个性化已经成为了一个被劫持的术语，它会带着我不想买的东西到处跟着我，这是一种耻辱，因为个性化本身就是一种相关性。是的，我希望任何人都能参与进来，来和我们聊天。我很乐意听到任何与主要平台合作的人的声音，因为我相信他们，我不是那些加密无政府主义者所有中间人都必须死的人，我坚信社交网络可以发挥巨大的作用，网络可以发挥巨大的作用，机构可以发挥巨大的作用。作为一个集体，我们的整个行业都处于巨大的变化之中。我们试图通过MEDIA Protocol创造的一件事是，有机会一起对未来进行实验，并尝试看看会发生什么。

JD多嘴的人 :                     肯定。我可以向你保证，我们现在已经吸引了一些与Facebook和谷歌互动的高消费用户，我相信他们一定会给你一些很好的建议，也会给你一些很好的用例。所有听众，请登陆他们的网站:mediaprotocol.org，你也可以联系到James，我会在节目笔记中加入推特和电子邮件的内容，所以你们一定可以在那里跟他联系。詹姆斯，非常感谢你的到来，向我们展示了未来是什么样子的，并真正分解了这些流行词，正如你所说的，流行词bingo。了解拥有一个不同类型的互联网意味着什么，并使用我们现在拥有的先进技术。

James Tabor: JD，非常感谢你邀请我，谢谢大家的收看。JD Prater:好的，谢谢大家的到来，感谢你们成为这段旅程的一部分。我们下周见。

AdStage团队相关帖子本周广告新闻:2018年Gartner营销分析调查的关键发现本周广告新闻:Facebook增加了关于点击到whatsapp广告的新报道